Zulässige/Unzulässige Werbung für Ärzte (Auszug)



Zulässige Inhalte


• Sachliche Informationen
• Veröffentlichung von Erreichbarkeit und Öffnungszeiten
• Hinweise zum Leistungsspektrum
• Angaben zu besonderen Leistungen (auf drei Bereiche beschränkt)
• Hinweise zu Forschungsgebieten
• Angaben zur Vita des Arztes und des Praxisteams
• Geburtstagsglückwünsche an Patienten ohne werblichen Charakter
• allgemeine Tipps an einen unbestimmten Personenkreis
• Hinweis auf Zertifizierung der Praxis


Zulässige Werbeformen in verschiedenen Mediengattungen (Beispiele)


• Corporate Design
• Praxisbroschüren zur Auslage innerhalb der Praxisräume
• Plakate innerhalb der Praxis
• Pressemitteilungen
• Zeitungsinterviews
• Aufnahme in Verzeichnisse aller Art
• Newsletter auf der Website
• Terminanfrage per Online-Formular
• Linkliste zu Websites mit medizinischem Hintergrund
• FAQ, Pressespiegel und Fotogallerie auf der Praxishomepage
• Sachliche Bannerwerbung mit Fachbezug
• Wiedereinbestellungen auf Wunsch des Patienten
• Tag der offenen Tür
• Kultur-, Sport- und Sozialsponsoring
• Werbegeschenke wie Mitgaben von geringem Wert


Unzulässige Inhalte


• Angebote zu Ferndiagnosen und Ferntherapien
• Wettbewerbe und Gewinnspiele
• Fotografische Darstellung in Berufskleidung
• Erfolgsgarantien
• Sonderangebote medizinischer Leistungen
• Wiedergabe von Krankengeschichten
• Werbung mit wissenschaftlichen Veröffentlichungen
• Werbung Angabe von Referenzen
• Vorher- / Nachher Fotos von Patienten
• Verwendung von fremd- oder fachsprachlichen Bezeichnungen
• Die Praxis darf z. B. nicht als Institut o.ä. bezeichnet werden


Unzlässige Werbeformen in verschiedenen Mediengattungen (Beispiele)


• Flugblätter und Postwurfsendungen
• Praxisbroschüren zur Auslage bei anderen Leistungserbringern
• Eigene Zeitungsbeilagen
• Gästebücher und Patientenforen auf der Praxishomepage
• Werbebaner, Pop-ups usw. ohne Fachbezug
• Direct-Mailings
• Verweise oder Links auf Empfehlungsschreiben
• Plakatierung, z.B. in Supermärkten
• Trikotwerbung oder Bandenwerbung
• Werbung auf Fahrzeugen
• Verteilung von Werbegeschenken außerhalb der Praxisräume
• Werbung via Telefon oder Fax

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